电商情报
当日速览
- 俄政府数字平台发展分委会 8 月 31 日批准《2026–2027 年平台经济监管路线图》：平台变更向卖家打款的期限与规则须提前 45 天通知、商品须显示不随支付方式与会员权益变动的统一价格、并将拉平俄本土与外国卖家的经营条件。平台经济法 10 月生效，第二包立法措施近期提交国家杜马。
- 俄中小企业组织「Опора России」8 月 28 日致信总理米舒斯京，要求把已给 Wildberries/РВБ 卖家的税收递延与审计冻结优惠扩至 Ozon 平台及其卖家——目前 Ozon 卖家仍未拿到任何同类支持。
- М.Видео 一边一年关掉逾 40% 门店（1100+ → 638 家），一边创纪录招卖家：7 月新增 1600+ 合作伙伴，在册卖家破 1.2 万，自营 marketplace 成交额同比翻 4 倍。第二梯队平台正在分流头部平台的卖家与流量。
- ЕАЭС 拟对中国产白铁皮（马口铁）加征 25.2% 保障性关税、为期三年，中国供货份额已达 93–100%，罐头、涂料、化妆品金属包装成本面临上行。
- CBR 官方汇率：8 月 31 日公布、9 月 1 日生效——人民币 12,8580₽（较前一生效组 12,7335₽ 涨 0.98%），美元 86,3793₽、欧元 100,5714₽，卢布全线走弱，回款换汇窗口略有改善。
平台动态
М.Видео PR 总监 Сергей Коляда 在 РБК 电台表示，公司录得 marketplace 史上最高的两个月卖家流入：2026 年 7 月单月新增注册创历史峰值，超过 1600 家合作伙伴加盟，环比 6 月增长 59%，较 1 月增长 168%；目前在册卖家总数已超过 1.2 万。公司将其解读为卖家在头部平台受冲击后重新配置渠道的信号。
截至 2026 年 6 月底，М.Видео 与 Эльдорадо 合计门店数从一年前的 1100 多家缩减至 638 家，降幅逾 40%。公司称这是从传统零售转向「多品类平台 + 自有 marketplace」的一部分：最大的供应商正被转为代理模式，靠第三方卖家扩充品类而无需先买断货物。对卖家的直接含义是：又一家全国性零售网络把货架开放给第三方，佣金与入仓条件值得跟踪。
物流与关税
欧亚经济委员会（ЕЭК）保护国内市场司完成白铁皮（宽度 >600mm、厚度 <0.5mm 的镀锡平板轧材）特别保障调查，8 月 31 日在 ЕАЭС 门户发布报告，建议开征 25.2% 保障性关税、为期三年。调查由白俄 Металлопрокатная компания 发起、ММК 支持。中国供货份额已升至 93–100%：2025 年三季度同比增 42–60%、四季度增 12–25%；同期 ЕАЭС 产量降 12–27%、产能利用率降 18–33%、销售利润降 80–95%，三、四季度已亏损。白铁皮用于罐头食品、涂料、化工与化妆品的金属包装——包装类目卖家需提前锁价或找替代料源。
8 月 31 日上午 СДЭК 服务大面积中断：据 Detector404 统计，莫斯科时间 11:00 前的一小时内收到逾 500 条投诉，其中 46% 为官网不可用、33% 为移动 App、14% 为个人中心。СДЭК 新闻处对 ТАСС 表示，中断源于内部系统计划内升级，数小时内恢复，包裹与客户数据未受影响，网点和配送正常运行。依赖 СДЭК 履约的卖家当日订单状态查询与面单环节可能受阻。
政策与合规
俄政府数字平台发展分委会批准由经发部牵头、会同央行与行业协会制定的《2026–2027 年平台经济监管发展路线图》。主要措施将修改《平台经济法》《消费者权益保护法》与《国家监督（监察）法》，具体包括：规范由平台出资的折扣；平台变更向卖家支付货款的期限与规则须提前 45 天通知；单独规范「合格商品」的退货；要求展示不随支付方式或忠诚计划变动的统一商品价格；拉平通过中介数字平台经营的俄罗斯卖家与外国卖家的条件；发展远程实时监管。副总理 Григоренко 称平台经济法将于 2026 年 10 月生效，第二包立法措施已高度成熟、近期提交国家杜马；经发部长 Решетников 称将同步监测执法实践。
中小企业组织「Опора России」主席 Александр Калинин 于 8 月 28 日致信总理米舒斯京，要求把现行税收优惠的适用对象从 Wildberries 扩至 Ozon 平台及其卖家。背景：政府 2026 年 8 月 25 日第 1074 号决议仅覆盖 WB 卖家与平台持有方 РВБ——损失达年营收 5% 以上者，可获 НДС（进口环节除外）、利润税、УСН/АУСН 单一税、社保缴费及其预缴款共计 12 个月递延，之后分 12 个月等额分期；年底前暂停税务稽查并中止相关程序期限；欠税追缴期限顺延 6 个月。经发部此前表示，需 Ozon 主动提出才会研究同类措施。
据 ВТБ 与「Онлайн патент」在东方经济论坛前夕的统计，2026 年上半年在俄注册的亚太地区企业商标超过 2700 件，同比增长 15%、较 2021 年上半年增长 2.3 倍。其中中国企业增幅最大，达 3.6 倍至 1900 件；日本增 1.5 倍至 192 件，韩国增 1.3 倍至 238 件。注册最集中的类别为电子、IT、运输、汽车产品与机械制造，服饰、鞋履、化妆品及个护等消费品类增长明显。对已在俄经营或有计划的中国卖家而言，商标先行已是主流做法——未注册商标在平台投诉与海关环节均无保护。
选品与类目
「诚实标签」运营商 ЦРПТ（ЦРПТ）数据显示，2026 年 1–7 月俄罗斯香水类进口量同比下降 10.7% 至 2900 万件：淡香水 -18.2% 至 720 万瓶，古龙水 -19.5% 至 15.07 万件，香氛水 -6.5% 至 1630 万件；唯独香水（духи）逆势 +7.1% 至 440 万瓶。同期俄本土香水产量同比增长 22.9% 至 7230 万包，其中香水产量 +77.1% 至近 3400 万瓶，本土企业份额已超 71%。ЦРПТ 消费品管理负责人 Варвара Михайлова 指出进口替代正在发生；俄香化协会执行董事 Петр Бобровский 提醒，增量主要来自代工厂订单而非新增产能（俄自有产能的香水制造商不超过 20 家），化妆品与服装厂商正大举进入该品类。
《Коммерсантъ》援引分销商数据报道，2026 年上半年俄罗斯服务器内存与存储器件价格大幅上涨，部分型号较 2025 年底涨至 3 倍；DRAM 半年涨幅区间为 25%–150%。«Марвел-Дистрибуция» 对 2026 年俄罗斯存储载体市场的最高估值为 1600 亿₽。受访专家认为主因是 AI 热潮导致产能向神经网络设备倾斜，并判断未来 12 个月内电子产品价格不会回落。做 3C/存储类目的卖家需提前锁供应链与重算定价。
跨境与支付
俄罗斯央行 8 月 31 日公布、9 月 1 日生效的官方汇率为：美元 86,3793₽、欧元 100,5714₽、人民币 12,8580₽。对比前一生效组（8 月 28 日公布、8 月 29–31 日沿用）的美元 85,6007₽、欧元 99,6820₽、人民币 12,7335₽，人民币涨 0.98%、美元涨 0.91%、欧元涨 0.89%，卢布对三大货币全线走弱。人民币结汇方每 1 元人民币多换约 0.12₽，回款窗口略有改善。注：8 月 29–31 日三天 CBR 未发布新价，均沿用 8 月 28 日公布的 8/29 生效组。
数据与市场
М.Видео 2026 上半年 МСФО 财报：总成交额同比 -26.9% 至 1526 亿₽，营收 -36.8% 至 1082 亿₽，毛利从 270 亿₽ 降至 41 亿₽，EBITDA 为 -147 亿₽，净亏损从 252 亿₽ 扩大至 361 亿₽；零售销售 -36.8% 至 892 亿₽。结构上则明显向线上倾斜：线上销售 634 亿₽、占比从 2025 全年的 32.2% 升至 41.5%；自营 marketplace 成交额同比翻 4 倍、超 177 亿₽，占总成交额 11.6%；平台卖家超 1.2 万。6 月末自有库存 706 亿₽，较 2025 年末降 14.7%，公司称系大供应商转代理制 + 第三方卖家占比提升所致。